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專家談丨覃彬:做大文化產業 陜西可以向蘇州學些什么

時間: 2020-01-06 10:12:06     來源: 西部網    編輯: 白琳

陜西和蘇州雖然區位不同,經濟發展水平不同,在發展理念、營商環境也有一定差距,但是陜西和蘇州歷史文化底蘊都很深厚。長江經濟帶、長三角區域一體化、“一帶一路”在蘇州疊加,“一帶一路”、黃河流域生態保護和高質量發展、西部大開發在陜西交匯。加之陜西、蘇州又都是自貿試驗區,文化經濟環境的相似性,所以我認為蘇州的文化產業發展經驗對陜西有很強的借鑒意義。

作為江蘇的一個地級市,今天的蘇州正在成為長三角創意設計中心、全國文化和旅游融合發展示范名城、全球傳統工藝創新中心。一個人口不過千萬的地級市,為何能進入正全國文化產業強市第一方陣呢?

我認為原因主要來自以下幾個方面:蘇州文化產業成功的八個“秘訣”

一是主動融入國家大戰略。江蘇省委常委、蘇州市委書記藍紹敏曾有一個比喻說“大樹底下種好碧螺春”。為了發展文化產業,蘇州黨政領導班子親自帶隊主動和上海進行工作對接,通過通過簽訂《長三角文旅消費一體化框架協議》,積極加入長三角紅色文化旅游區域聯盟等,蘇州市牢牢抓住長三角區域一體化的國家戰略政策。

二是通過資金引導撬動社會投入。從2016年起,蘇州市每年市級文化產業發展資金都達到1億元,規模位居江蘇全省第一。同時,相繼設立文化產業擔保基金、投資引導基金、中小企業信貸風險補償專項資金,引導社會資本加大對文化產業的投入。比如,蘇州市每年都會舉辦文化消費月等活動,2019年,蘇州在文化消費上投入7750萬元,撬動社會資金6.65億元。

三是堅持項目為“王”,加快發展。蘇州市經濟的快速發展,得益于蘇州市對項目建設的高度重視,同樣在文化產業發展上,蘇州市也積極營造良好的營商環境,利用優越的區位優勢,積極引進優質文化項目落戶蘇州,從而推動文化產業快速發展。比如,太倉恒大文旅項目、吳江太湖夢幻世界太湖灣等都是百億級項目。

四是打造特色品牌,塑造形象。蘇州是一座歷史文化名城,蘇州的文旅資源非常豐富。近年來,蘇州將這些文旅資源整合包裝成品牌,并堅持不懈做大做強,“蘇州園林”“姑蘇城外”“蘇工天作”“蘇式生活”等一批蘇州特色文化品牌已經在全國范圍內形成了一定的號召力和影響力,從而為蘇州帶來直接和長遠的經濟效益。

五是大力推進“文旅+”。蘇州積極推動文旅轉型發展,通過“文旅+”實現與相關產業的融合發展。近年來,積極培育出了拙政園沉浸式互動體驗、震澤絲綢文化研學之旅、蘇州環古城河健身步道等一批文旅新產品、新業態、新載體。

六是加快文旅融合。蘇州已經逐步形成了以古城(甪直、周莊、同里、千燈、錦溪、沙溪、黎里、震澤、鳳凰)、風情小鎮(張家港永聯江南田園風情小鎮、吳江震澤絲綢文化風情小鎮、吳中旺山文旅風情小鎮、蘇州市周莊水鄉風情小鎮、吳江旗袍小鎮)、博物館(“百館”之城)聚落的文旅融合發展格局。

七是深挖傳統文化資源,加強開發和轉化。近年來,蘇州不斷加強對園林、刺繡、評彈、桃花塢木刻年畫等珍貴的世界文化遺產和非物質文化遺產的開發和轉化,創造文化產業的蘇州特色。比如,姚建萍刺繡藝術館,一方面致力于保護傳承好蘇繡藝術的;另一方面積極探索蘇繡藝術的轉型升級,將蘇繡與腕表、家具、汽車等相結合,在賦予傳統藝術時代內涵的同時,也提升了傳統藝術的應用價值。

八是創新宣傳推廣科技手段。蘇州開發運營“蘇州文化云”和“蘇州旅游總入口”、“蘇州文化消費大數據”等線上宣傳平臺,實現“線上+線下”聯動營銷模式,在便捷消費方式的同時,也有效促進蘇州文旅項目、產品走出去。

如何借鑒蘇州這些年在文化產業上的發展經驗來發展陜西文化產業呢?我建議陜西可以從六個方面著手。

一是陜西的文化產業發展要主動融入“一帶一路”國家戰略。陜西文化產業要放眼“大西部”,要充分利用陜西處在向西開放的前沿位置,在文化產業上加強與中亞、中東歐國家的合作,充分利用好國家給予陜西的這個最大的政策,要讓文化產業在絲綢之路經濟帶上發出最強音。

二是在空間布局上,要優先做強西安的文化產業發展。考慮到西安的經濟科教人文區位政策優勢,率先重點做強西安的文化產業,下好陜西文化產業發展的“先手棋”。西安的文化產業增加值要對標北、上、廣、深,要將西安的文化產業打造成西部區域性文化產業增長極,從而通過西安的文化產業發展的外溢效應帶動沿渭河流域城市文化產業的快速發展以及陜北陜南文化產業的全面發展。

三是要積極引進重大文化產業項目落戶陜西。發展要靠項目,文化產業大發展,同樣需要大的項目支持。蘇州經濟的發展極大得益于此,最早的新加坡工業園區,到昆山臺資企業,太倉德資企業。

目前國內各地在爭項目上都已形成共識,陜西的項目爭取要更多放眼境外,在引進項目上,把境外項目、境外企業、境外資金擺在優先考慮的位置。特別是基于文化淵源,日本、韓國對陜西的漢唐文化有強烈的認同感,因此,要基于這種文化認同感和向心力,積極引進日本、韓國的文化企業落戶陜西。目前中日韓自貿區談判正在抓緊推動,一定要早謀劃、早布局,緊緊抓住這個最大的機遇。

四是深挖文化資源。與蘇州相比,陜西的文化底蘊更深厚,文化資源更豐富,歷史文化資源在全國具有至高性、唯一性,兵馬俑、黃帝陵等一批歷史文化標志性遺址;秦腔、陜北民歌、長安畫派等一批在全國具有很高知名度的文化品牌;西安鼓樂、皮影、剪紙等一批世界和國家級非遺項目,文化是陜西最大的財富。在保護好這些寶貴資源的同時,要堅定通過市場化手段加強對這些文化資源的有序開發和高端轉化,與此同時,要高度重視知識產權的保護,知識產權保護是文化創新發展的重要制度保障。

五是積極培育具有全國影響力骨干民營文化企業。民營文化企業創新動力更強,發展速度更快,可恰恰民營文化企業是陜西發展最大的短板,數量不多,質量不高。

因此,一方面陜西要引進一批優質民營企業落戶陜西;另一方面,陜西要培育一批本土民營文化上市企業,培育一批入圍全國文化產業30強企業的民營企業。在培育壯大民營文化企業時,要學習蘇州“清”“親”的營商環境,在政策層面松綁,做到國有民營一視同仁;在資金層面幫扶,紓解文化企業融資難的問題。

六是加大文化產業人才的培養。人才特別是高層次領軍人才是文化產業最關鍵的要素資源。蘇州這幾年對人才問題高度重視,西交大,西工大相繼落戶蘇州,蘇大、蘇科大在全國排名不斷上升。

高校數量多,高校畢業人數多,是陜西加快發展最大的優勢、最有力的自變量,但文化創意人才的培養不能滿足于量的增加,要加強質的提升,因此,可以采取省內高校與歐美等文化創意產業發達的國家的文化創意院校聯合辦學的模式,為陜西的文化產業發展培養儲備國際高端人才。

(作者覃彬系陜西赴江蘇掛職干部,現任江蘇省蘇州市文化廣電和旅游局副局長)

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